У Львові вас шукають дві різні аудиторії: місцеві, які знають місто, і гості, які стоять на площі Ринок і гуглять «поруч». Ми налаштовуємо Google Ads окремо під кожну, щоб турист і львів'янин бачили різні оголошення.
Львів — туристичне місто з сильною HoReCa, і це видно в пошуку. Гість міста не знає назв вулиць і не порівнює кав'ярні годинами. Він пише «сніданок поруч», «апартаменти в центрі», «екскурсія сьогодні» й обирає з того, що бачить на карті та в перших оголошеннях. Місцевий житель шукає інакше: з назвою району, конкретної послуги чи бренду, і частіше порівнює. Тому налаштування Google Ads у Львові ми починаємо з розділення: де ваш клієнт турист, де мешканець, а де обидва.
Для гостей міста важать геолокація й мова. Ми підключаємо адресу з профілю компанії в Google, щоб оголошення показувало відстань і маршрут, і налаштовуємо показ людям, які фізично перебувають у Львові, а не лише цікавляться ним. Частина гостей шукає англійською, тож для них робимо окрему групу з англомовними оголошеннями й сторінкою. А туристичний потік має сезони: ставки й тексти під вихідні, свята й зимовий сезон плануємо наперед, а не ловимо в останній день.
Третя особливість — мережі. У львівській видачі поруч із вами стоять мережеві кав'ярні, готельні агрегатори й великі туроператори з великими рекламними бюджетами. Перебивати їх ставкою дорого, тому ми граємо в іншому полі: вузькі запити, місцеві офери, сторінки під конкретні послуги. Контекстна реклама у Львові для невеликого бізнесу виграє точністю, а не бюджетом. У CyberVolt є окрема львівська сторінка СЕС: людина зі Львівщини бачить на ній свій регіон, а не загальну пропозицію, і під такі сторінки варто будувати рекламу.
Гості міста шукають те, що в кількох хвилинах ходьби. Адреса в оголошенні й показ за місцем перебування тут важать більше за ставку.
Для іноземних гостей — окремі оголошення англійською й сторінка, яка відповідає на їхні питання: де це, як дійти, як забронювати.
Ставки, розклад показів і тексти плануємо під вихідні, свята й зимовий сезон, щоб не переплачувати в тихі тижні.
Не змагаємося з агрегаторами в лоб. Беремо вузькі запити й місцеві переваги, яких мережа не покаже.
Збираємо запити, з якими люди шукають саме вашу послугу, і відсікаємо ті, що зливають бюджет.
Ловимо гарячий попит: людина вже шукає, ваша задача — бути першою зрозумілою відповіддю.
Повертаємо тих, хто був на сайті, але не залишив заявку.
Реклама веде на сторінку під конкретний запит, а не на головну, де людина губиться.
Відстежуємо реальні звернення, щоб оптимізувати кампанії на клієнтів, а не на кліки.
Що зробили, що це дало, що далі. Без слайдів на сорок сторінок.
Ведемо Google Ads для CyberVolt. Пошук забирає гарячий попит, Meta його формує. Приватний дім і промислова станція ведуть на різні сторінки з різними оферами, бо це різні клієнти з різними питаннями. Під регіони ми зробили окремі сторінки з місцевою генерацією і сценаріями, зокрема для Львова.
Цілі, маржа, обмеження. Що вважаємо успіхом.
Хто реально платить і чому саме вам.
Причина обрати вас, а не сусіда з нижчою ціною.
Шлях від першої уваги до оплати без розривів.
Зупинити скрол і донести офер за три секунди.
Де купувати увагу і за скільки це має сенс.
Що покращуємо щотижня, щоб система росла.
Сім кроків, які ми проходимо з кожним клієнтом. Google Ads — крок 06, а не перший.
У Google Ads можна обрати показ людям, які фізично перебувають у місті, а не тим, хто лише шукає про нього. Для кав'ярні чи ресторану це головне налаштування. Для готелю навпаки: бронюють ще вдома, тож показ іде за інтересом до Львова.
Якщо до вас приходять іноземні гості, то так. Англомовні оголошення ведуть на сторінку англійською, і ми бачимо окрему статистику по цій групі. Для бізнесу, який працює лише з місцевими, це зайві витрати.
Знижувати ставки на туристичні запити й посилювати кампанії на місцевих. Ремаркетинг на тих, хто вже був у вас на сайті, у тихі тижні часто працює краще за нові покази. План сезонів закладаємо на старті.
Ціна залежить від обсягу: кількість напрямів, кампаній і посадкових сторінок. Прайсу «від» у нас немає. Спершу безкоштовно дивимось на ваші цифри, потім фіксуємо вартість у договорі. Погоджена сума не росте в процесі, додаткові задачі — тільки з вашого дозволу.
Дистанційно, як і з більшістю клієнтів: дзвінок, Telegram, Zoom. Один менеджер веде проєкт від старту до звіту, щотижня ви отримуєте звіт «що зробили, що це дало, що далі». Якщо проєкту потрібні зйомки, приїжджаємо знімати самі: знімальні дні плануємо наперед, щоб за один виїзд зібрати матеріал на кілька тижнів.
Максимум за 3 дні після підписання договору. До старту фіксуємо обсяг, терміни, вартість і KPI. Працюємо помісячно: якщо захочете зупинитись, достатньо попередити за 14 днів, без штрафів.
Працюємо з бізнесом у Львові дистанційно. Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗