У Луцьку в Google просто менше запитів, ніж у великих містах. Тому налаштування Google Ads тут — передусім точність: не платити за широкі збіги й чужі запити, а обережно додати область.
У Луцьку реклама в пошуку працює з невеликим обсягом. Запитів на «меблі на замовлення» чи «шиномонтаж» тут менше, ніж у Львові, і саме тому помилки коштують дорожче. Широкий збіг у невеликому місті швидко починає показувати оголошення на все підряд: на інші міста, на навчання, на вакансії, на «своїми руками». Гроші йдуть, а заявок нема. Контекстна реклама у Луцьку для нас починається з фразових і точних збігів, ретельних мінус-слів і перевірки пошукових запитів з перших днів.
Друге рішення — область. Ковель, Володимир, Нововолинськ, Ківерці дають запити, яких не видно в самому Луцьку: «меблі Ковель», «СТО Володимир». Якщо ви туди доставляєте або до вас варто приїхати, ці запити ваші. Ми підключаємо область окремими кампаніями з назвами міст в оголошеннях, щоб не змішувати статистику. Для виробників з доставкою по Волині область — повноцінний ринок, а не додаток до міської кампанії. Фабрика, що везе кухні в Ківерці, і СТО, куди їдуть з Ковеля, отримують різні кампанії з різними текстами.
У невеликому місті сильне сарафанне радіо, і реклама його не замінює, а підсилює. Людина почула про вас від знайомих і гуглить назву: першим має бути ваше брендове оголошення, а не конкурент, який купив ваше ім'я. Луцька сторінка СЕС, яку ми зробили для CyberVolt, говорить про фальцеві покрівлі на волинських виробництвах і денне навантаження цехів. Саме на неї веде реклама з Волині, бо загальна сторінка про сонячні станції таких питань не закриває.
Фразові й точні збіги замість широких. У малому обсязі широкий збіг швидко збирає нецільові покази.
Ковель, Володимир, Нововолинськ і Ківерці йдуть в окремі кампанії, щоб бачити, звідки заявки, і керувати ставками незалежно.
Коли про вас розповідають знайомі, людина гуглить назву. Брендова кампанія не дає конкуренту перехопити цей пошук.
Конверсій менше, тож алгоритму треба більше часу. Не перекроюємо кампанію щодня, а робимо висновки на зібраних даних.
Збираємо запити, з якими люди шукають саме вашу послугу, і відсікаємо ті, що зливають бюджет.
Ловимо гарячий попит: людина вже шукає, ваша задача — бути першою зрозумілою відповіддю.
Повертаємо тих, хто був на сайті, але не залишив заявку.
Реклама веде на сторінку під конкретний запит, а не на головну, де людина губиться.
Відстежуємо реальні звернення, щоб оптимізувати кампанії на клієнтів, а не на кліки.
Що зробили, що це дало, що далі. Без слайдів на сорок сторінок.
Ведемо Google Ads для CyberVolt. Пошук забирає гарячий попит, Meta його формує. Приватний дім і промислова станція ведуть на різні сторінки з різними оферами, бо це різні клієнти з різними питаннями. Під регіони ми зробили окремі сторінки з місцевою генерацією і сценаріями, зокрема для Луцька.
Цілі, маржа, обмеження. Що вважаємо успіхом.
Хто реально платить і чому саме вам.
Причина обрати вас, а не сусіда з нижчою ціною.
Шлях від першої уваги до оплати без розривів.
Зупинити скрол і донести офер за три секунди.
Де купувати увагу і за скільки це має сенс.
Що покращуємо щотижня, щоб система росла.
Сім кроків, які ми проходимо з кожним клієнтом. Google Ads — крок 06, а не перший.
Запитів менше, ніж у великих містах, але вони гарячі: людина вже шукає послугу. Завдання — не розпорошити бюджет. Точні збіги, мінус-слова й область дають кампанії достатньо цільових показів.
Якщо ви доставляєте або люди їдуть до вас з області, то так, але окремими кампаніями. Тоді видно, скільки заявок дає Ковель, а скільки Ківерці, і ставки не змішуються.
Бо її можуть купити конкуренти. У невеликому місті люди часто дізнаються про вас від знайомих і гуглять назву, і цей клік має вести на ваш сайт. Брендові кліки зазвичай недорогі, а втратити їх прикро.
Ціна залежить від обсягу: кількість напрямів, кампаній і посадкових сторінок. Прайсу «від» у нас немає. Спершу безкоштовно дивимось на ваші цифри, потім фіксуємо вартість у договорі. Погоджена сума не росте в процесі, додаткові задачі — тільки з вашого дозволу.
Дистанційно, як і з більшістю клієнтів: дзвінок, Telegram, Zoom. Один менеджер веде проєкт від старту до звіту, щотижня ви отримуєте звіт «що зробили, що це дало, що далі». Якщо проєкту потрібні зйомки, приїжджаємо знімати самі: знімальні дні плануємо наперед, щоб за один виїзд зібрати матеріал на кілька тижнів.
Максимум за 3 дні після підписання договору. До старту фіксуємо обсяг, терміни, вартість і KPI. Працюємо помісячно: якщо захочете зупинитись, достатньо попередити за 14 днів, без штрафів.
Працюємо з бізнесом у Луцьку дистанційно. Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗