Кропивницький — невеликий ринок у центрі аграрного регіону, і запитів у Google тут небагато. Зате серед них багато дуже конкретних: артикул деталі, модель сівалки, ремонт гідравліки. Налаштування Google Ads у Кропивницькому будуємо так, щоб ловити саме такі запити й не платити за випадкові.
Аграрний пошук у регіоні — здебільшого робочі запити. Механік шукає «підшипник на борону», «ремкомплект гідроциліндра» чи номер деталі з каталогу; агроном — насіння, добрива й засоби захисту під свою культуру. Людина часто спершу вводить марку техніки і лише потім думає, у кого купувати. Ми бачили схоже на CyberVolt: клієнт гуглить бренд панелі раніше за підрядника, тому бренди обладнання там винесені окремим блоком. Для запчастин логіка та сама: кампанії за марками й моделями, сторінки з точними назвами деталей, наявність і умови відправки прямо в тексті оголошення.
Обсяг пошуку в Кропивницькому невеликий, і це змінює правила. Автоматичним стратегіям бракує конверсій для навчання, тому на старті частіше працюємо з контрольованими ставками й точними збігами. Широкі збіги на такому ринку швидко розповзаються: оголошення з’являються на інструкціях «як зробити самому» чи на вакансіях механіка. Контекстна реклама у Кропивницькому вимагає терпіння: висновки робимо на зібраних даних, а не після кожного дня. Дзвінок тут часто важливіший за форму на сайті, тому дзвінок з оголошення й дзвінок із сайту рахуємо окремо.
Через скромний обсяг міста варто одразу дивитися ширше. Олександрія, Світловодськ, Знам’янка й Долинська дають свої запити, і їх краще вести окремими групами з назвами міст. А запчастини й техніку з Кропивницького купують далеко за межами області, тож для виробників сільгосптехніки й продавців деталей із доставкою ринок — уся країна. Тут знадобиться поділ кампаній за регіонами й сезоном: на півдні посівна починається раніше, ніж на півночі. Сервісні послуги, навпаки, тримаємо в розумному радіусі, куди майстер реально доїде.
Механіки шукають деталь за номером чи моделлю техніки. Будуємо групи під марки й каталожні назви.
Конверсій мало, і автоматика вчиться повільно. Починаємо з ручного контролю й переходимо на автоматичні стратегії, коли даних вистачає.
Перед сезоном попит на ремонт і деталі різко зростає. Бюджет і ставки зсуваємо під ці вікна заздалегідь.
Виїзний ремонт має сенс лише там, куди майстер доїде вчасно. Показ обмежуємо цією зоною, а продаж деталей ведемо ширше.
Збираємо запити, з якими люди шукають саме вашу послугу, і відсікаємо ті, що зливають бюджет.
Ловимо гарячий попит: людина вже шукає, ваша задача — бути першою зрозумілою відповіддю.
Повертаємо тих, хто був на сайті, але не залишив заявку.
Реклама веде на сторінку під конкретний запит, а не на головну, де людина губиться.
Відстежуємо реальні звернення, щоб оптимізувати кампанії на клієнтів, а не на кліки.
Що зробили, що це дало, що далі. Без слайдів на сорок сторінок.
Ведемо Google Ads для CyberVolt. Пошук забирає гарячий попит, Meta його формує. Приватний дім і промислова станція ведуть на різні сторінки з різними оферами, бо це різні клієнти з різними питаннями.
Цілі, маржа, обмеження. Що вважаємо успіхом.
Хто реально платить і чому саме вам.
Причина обрати вас, а не сусіда з нижчою ціною.
Шлях від першої уваги до оплати без розривів.
Зупинити скрол і донести офер за три секунди.
Де купувати увагу і за скільки це має сенс.
Що покращуємо щотижня, щоб система росла.
Сім кроків, які ми проходимо з кожним клієнтом. Google Ads — крок 06, а не перший.
Є, якщо дивитися не на кількість, а на якість. Невеликий потік запитів — це часто люди, яким ваша послуга потрібна вже зараз. Охоплення розширюємо областю й суміжними запитами, а не широкими збігами, які приносять випадкові кліки.
Через товарний фід і торгові кампанії, де Google сам показує потрібну деталь із фото. Паралельно ведемо пошукові групи за марками техніки й номерами деталей. Важливо, щоб назви в каталозі збігалися з тим, як механіки справді пишуть у пошуку.
Для техніки й деталей із доставкою — так, бо ваш покупець може бути будь-де. Для виїзних послуг — ні, тримаємо радіус, куди майстер доїде. Часто розумно поєднати: деталі продаємо по всій країні, а сервіс рекламуємо лише в Кропивницькому й найближчих містах.
Ціна залежить від обсягу: кількість напрямів, кампаній і посадкових сторінок. Прайсу «від» у нас немає. Спершу безкоштовно дивимось на ваші цифри, потім фіксуємо вартість у договорі. Погоджена сума не росте в процесі, додаткові задачі — тільки з вашого дозволу.
Дистанційно, як і з більшістю клієнтів: дзвінок, Telegram, Zoom. Один менеджер веде проєкт від старту до звіту, щотижня ви отримуєте звіт «що зробили, що це дало, що далі». Якщо проєкту потрібні зйомки, приїжджаємо знімати самі: знімальні дні плануємо наперед, щоб за один виїзд зібрати матеріал на кілька тижнів.
Максимум за 3 дні після підписання договору. До старту фіксуємо обсяг, терміни, вартість і KPI. Працюємо помісячно: якщо захочете зупинитись, достатньо попередити за 14 днів, без штрафів.
Працюємо з бізнесом у Кропивницькому дистанційно. Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗