У Чернівцях помітна частина пошуку йде не з самого міста: туристи планують поїздку, абітурієнти обирають, де вчитися, гуртові покупці шукають постачальника. Налаштування Google Ads у Чернівцях починаємо з питання, де зараз ваш клієнт і які слова він вводить.
Туристичний попит на Чернівці виникає далеко від Чернівців. Людина з Києва, Дніпра чи з-за кордону гуглить «що подивитися в Чернівцях», «екскурсія до Хотинської фортеці», «де поснідати в центрі» ще вдома, задовго до поїздки. Якщо реклама показується лише тим, хто фізично перебуває в місті, ці запити забирають інші. Контекстна реклама у Чернівцях для туристичного бізнесу налаштовується за інтересом до міста, а не тільки за місцем перебування. Для гостей з-за кордону робимо окремі кампанії з англомовними оголошеннями, бо Google враховує мову, якою користується людина.
Друга тема — освіта. Великий університет притягує абітурієнтів з Буковини й інших областей, і разом із ними шукають батьки: вступ, підготовчі курси, гуртожиток, кімната неподалік. Такі запити сезонні: пік припадає на вступну кампанію, а потім попит помітно стихає. Ми готуємо кампанії заздалегідь, розводимо запити школярів і дорослих та ведемо на сторінки з відповіддю саме на їхнє питання. Мовні школи, репетитори й студентські курси отримують окремі групи, бо випускник і його мама шукають тих самих викладачів зовсім різними словами.
Третій пласт — торгівля. Навколо великого ринку працює багато гуртових продавців, і їхні покупці приїжджають з області й сусідніх регіонів або замовляють із доставкою. Шукають вони конкретно: назва товару, «оптом Чернівці», «гуртівня з відправкою». Тут вирішують мінус-слова проти роздрібних запитів і сторінка з мінімальним замовленням та умовами відвантаження. Хотин, Сторожинець, Кіцмань і Новодністровськ ведемо окремими групами. А туризм найкраще працює в парі з соцмережами: як у CyberVolt, Google забирає гарячий попит, а Meta його формує, у вашому випадку — бажання приїхати.
Туристів ловимо ще вдома, поки вони планують поїздку. Показ налаштовуємо за інтересом до Чернівців, а не лише за присутністю.
Окремі кампанії з англомовними текстами для тих, у кого Google працює іншою мовою. З українськими їх не змішуємо.
Запити про вступ і житло для студентів зосереджені в короткому вікні. Ставки й тексти готуємо до нього наперед.
Гуртовому покупцю потрібні умови й мінімальна партія. Роздрібні запити відсікаємо мінус-словами.
Збираємо запити, з якими люди шукають саме вашу послугу, і відсікаємо ті, що зливають бюджет.
Ловимо гарячий попит: людина вже шукає, ваша задача — бути першою зрозумілою відповіддю.
Повертаємо тих, хто був на сайті, але не залишив заявку.
Реклама веде на сторінку під конкретний запит, а не на головну, де людина губиться.
Відстежуємо реальні звернення, щоб оптимізувати кампанії на клієнтів, а не на кліки.
Що зробили, що це дало, що далі. Без слайдів на сорок сторінок.
Ведемо Google Ads для CyberVolt. Пошук забирає гарячий попит, Meta його формує. Приватний дім і промислова станція ведуть на різні сторінки з різними оферами, бо це різні клієнти з різними питаннями.
Цілі, маржа, обмеження. Що вважаємо успіхом.
Хто реально платить і чому саме вам.
Причина обрати вас, а не сусіда з нижчою ціною.
Шлях від першої уваги до оплати без розривів.
Зупинити скрол і донести офер за три секунди.
Де купувати увагу і за скільки це має сенс.
Що покращуємо щотижня, щоб система росла.
Сім кроків, які ми проходимо з кожним клієнтом. Google Ads — крок 06, а не перший.
Google Ads дозволяє показувати оголошення тим, хто цікавиться містом, а не лише тим, хто вже гуляє його вулицями. Для туристичного бізнесу налаштовуємо саме так і додаємо запити з назвами Чернівців, Хотина чи Буковини. Оголошення тоді бачать ще на етапі планування поїздки.
Якщо до вас їдуть іноземці, так, але окремою кампанією. Налаштовуємо її за мовою користувача, пишемо тексти без дослівних перекладів і ведемо на сторінку тією самою мовою. Інакше людина клікне й закриє сайт, якого не зрозуміла.
Працює, якщо говорити словами гуртового покупця: «оптом», «від упаковки», «для магазину». Ми відсікаємо роздрібні запити, показуємо умови співпраці прямо в оголошенні, а конверсією вважаємо дзвінок або запит прайсу. Так бюджет не йде на тих, кому потрібна одна річ.
Ціна залежить від обсягу: кількість напрямів, кампаній і посадкових сторінок. Прайсу «від» у нас немає. Спершу безкоштовно дивимось на ваші цифри, потім фіксуємо вартість у договорі. Погоджена сума не росте в процесі, додаткові задачі — тільки з вашого дозволу.
Дистанційно, як і з більшістю клієнтів: дзвінок, Telegram, Zoom. Один менеджер веде проєкт від старту до звіту, щотижня ви отримуєте звіт «що зробили, що це дало, що далі». Якщо проєкту потрібні зйомки, приїжджаємо знімати самі: знімальні дні плануємо наперед, щоб за один виїзд зібрати матеріал на кілька тижнів.
Максимум за 3 дні після підписання договору. До старту фіксуємо обсяг, терміни, вартість і KPI. Працюємо помісячно: якщо захочете зупинитись, достатньо попередити за 14 днів, без штрафів.
Працюємо з бізнесом у Чернівцях дистанційно. Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗