Хмельницький — торговельне місто: багато продавців працюють одночасно на ринку й онлайн, а швейні цехи шукають замовників по всій країні. Ми налаштовуємо Google Ads під оптовий попит, щоб оголошення бачив покупець партії, а не людина, якій потрібна одна футболка.
У Хмельницькому великий речовий ринок і багато оптовиків, тому чимала частина пошуку тут — про партії. Покупці з інших міст пишуть «жіночий одяг оптом», «взуття від виробника», «дитячі костюми оптом Хмельницький». Різниця між оптовим і роздрібним запитом часто в одному слові, і якщо її не врахувати, бюджет піде на людей, які хочуть купити одну річ зі знижкою. Контекстна реклама у Хмельницькому для оптовика будується навколо слів «оптом», «від виробника», «партія», «для магазину», з мінус-словами на роздріб і з показом по всій Україні, а не лише в місті.
Друга складність — маркетплейси. На загальні товарні запити видачу займають великі майданчики й агрегатори, і перебивати їх ставкою дорого й не завжди потрібно. Ми йдемо туди, де маркетплейс слабший: пошив під замовлення, власне виробництво, мінімальна партія, умови для магазинів і дропшиперів. Якщо ви й самі продаєте через маркетплейс, важливо не конкурувати з власною карткою товару. Тому рекламу сайту будуємо під ті запити, де сайт дає більше за картку: оптовий прайс на запит, каталог для магазинів, співпраця. В оголошенні одразу видно мінімальне замовлення й умови доставки, і роздрібний покупець не клікає даремно.
Кам'янець-Подільський для реклами — окремий ринок. Туди їдуть дивитися фортецю й старе місто, а запити про екскурсії, житло й ресторани люди вводять заздалегідь, ще з дому. Туристичним бізнесам Кам'янця потрібна своя кампанія з показом тим, хто планує поїздку, а не загальна обласна. Шепетівка, Старокостянтинів і Нетішин теж шукають з назвою свого міста, тож для місцевих послуг ми виносимо їх в окремі групи. Налаштування Google Ads у Хмельницькому починаємо з карти таких ринків. Принцип «окремий ринок — окрема сторінка» ми застосовуємо не лише в рекламі: для CyberVolt зроблені регіональні сторінки СЕС, і хмельницька серед них.
Оптові й роздрібні запити розводимо по різних кампаніях. Роздріб відрізаємо мінус-словами, якщо ви не продаєте поштучно.
Не перебиваємо великі майданчики на загальних товарних запитах. Ставимо на виробництво, пошив під замовлення й умови для магазинів.
Оптовий покупець може бути з будь-якої області. Показуємо рекламу по Україні, а ставки коригуємо за регіонами, звідки реально приходять замовлення.
Туристичні запити Кам'янця-Подільського мають свій сезон і свою аудиторію, тому не змішуються з рекламою по області.
Збираємо запити, з якими люди шукають саме вашу послугу, і відсікаємо ті, що зливають бюджет.
Ловимо гарячий попит: людина вже шукає, ваша задача — бути першою зрозумілою відповіддю.
Повертаємо тих, хто був на сайті, але не залишив заявку.
Реклама веде на сторінку під конкретний запит, а не на головну, де людина губиться.
Відстежуємо реальні звернення, щоб оптимізувати кампанії на клієнтів, а не на кліки.
Що зробили, що це дало, що далі. Без слайдів на сорок сторінок.
Ведемо Google Ads для CyberVolt. Пошук забирає гарячий попит, Meta його формує. Приватний дім і промислова станція ведуть на різні сторінки з різними оферами, бо це різні клієнти з різними питаннями. Під регіони ми зробили окремі сторінки з місцевою генерацією і сценаріями, зокрема для Хмельницького.
Цілі, маржа, обмеження. Що вважаємо успіхом.
Хто реально платить і чому саме вам.
Причина обрати вас, а не сусіда з нижчою ціною.
Шлях від першої уваги до оплати без розривів.
Зупинити скрол і донести офер за три секунди.
Де купувати увагу і за скільки це має сенс.
Що покращуємо щотижня, щоб система росла.
Сім кроків, які ми проходимо з кожним клієнтом. Google Ads — крок 06, а не перший.
Мінус-словами на кшталт «поштучно», «одна пара», «розпродаж», оголошенням, де одразу вказана мінімальна партія, і сторінкою з умовами для магазинів. Людина, яка шукала одну річ, бачить це ще в оголошенні й не клікає. Так ви не платите за перехід, який не стане замовленням.
Працює, якщо рекламувати не одяг, а виробництво. Власник бренду чи магазину, який шукає підрядника, гуглить «пошив партії», «швейний цех під замовлення» й порівнює кілька варіантів. Йому потрібні фото цеху, мінімальна партія, терміни пошиття й можливість замовити зразок, тож саме це ставимо на перший екран сторінки.
Для туризму — ні. Гості Кам'янця шукають екскурсії й житло з інших міст і заздалегідь, тож їм потрібна окрема кампанія з показом за інтересом до міста. Для доставки чи сервісу, що працює на всю область, Кам'янець може бути окремою групою в обласній кампанії.
Ціна залежить від обсягу: кількість напрямів, кампаній і посадкових сторінок. Прайсу «від» у нас немає. Спершу безкоштовно дивимось на ваші цифри, потім фіксуємо вартість у договорі. Погоджена сума не росте в процесі, додаткові задачі — тільки з вашого дозволу.
Дистанційно, як і з більшістю клієнтів: дзвінок, Telegram, Zoom. Один менеджер веде проєкт від старту до звіту, щотижня ви отримуєте звіт «що зробили, що це дало, що далі». Якщо проєкту потрібні зйомки, приїжджаємо знімати самі: знімальні дні плануємо наперед, щоб за один виїзд зібрати матеріал на кілька тижнів.
Максимум за 3 дні після підписання договору. До старту фіксуємо обсяг, терміни, вартість і KPI. Працюємо помісячно: якщо захочете зупинитись, достатньо попередити за 14 днів, без штрафів.
Працюємо з бізнесом у Хмельницькому дистанційно. Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗