У Львові ваша реклама говорить одразу з двома аудиторіями: з тими, хто тут живе, і з тими, хто приїхав на кілька днів. Таргетована реклама у Львові працює тоді, коли ці дві групи не змішані в одній кампанії.
Львів живе у двох ритмах. Місцеві обирають кав’ярню, стоматолога чи школу для дитини поруч із домом і повертаються туди роками. Туристи ухвалюють рішення за хвилини: де поснідати, де переночувати, що привезти додому. Якщо показувати їм одне й те саме, обидві групи бачать не те і гортають далі. Тому таргетована реклама у Львові для нас починається з розділення: людям, які зараз у місті, — одне оголошення, жителям — інше, а тим, хто тільки планує поїздку, — третє, зі своїм офером і своїм креативом.
Турпотік має сезони, і реклама має їх враховувати. Перед святами й на вихідних конкуренція за увагу гостей зростає, а в тихіші місяці логічніше працювати з місцевими й тими, хто лише планує приїзд. Ми розписуємо бюджет і креатив наперед: що запускаємо до сезону, що в пік, а що — коли туристів менше. Для HoReCa це критично: кав’ярні, ресторани, готелі й апартаменти змагаються не лише між собою, а й з усім, що гість уже знайшов на картах і в рекомендаціях друзів.
Після 2022 року у Львів переїхало багато бізнесів, і для них місто — новий ринок, де їх ще ніхто не знає. Тут спершу треба побудувати впізнаваність, а вже потім рахувати заявки. Конкуренція в маркетингу у Львові висока, тому реклама в Instagram має виглядати місцевою: впізнавані вулиці, справжні люди, жодних стоків. Ми вже робили сайт для львівської Structura Group з калькулятором бюджету ремонту — саме на такі сторінки варто вести рекламу, бо заявка приходить уже з цифрою, а не з питанням «скільки коштує».
У Meta можна показувати рекламу тим, хто перебуває у Львові просто зараз. Для кав’ярень, екскурсій та апартаментів це окрема кампанія з окремим креативом.
Бюджет розподіляємо під турпотік: що запускати до сезону, що в пік, а що в тихі місяці. Так гроші не згорають тоді, коли гостей мало.
Львівські заклади конкурують атмосферою, тому в креативі показуємо інтер’єр, людей і процес. Фото меню з телефона тут не спрацює.
Бізнесу, що нещодавно переїхав, спершу потрібна впізнаваність серед місцевих. Плануємо прогрів відео на охоплення, а потім ретаргетинг на тих, хто додивився.
Перед запуском перевіряємо, що саме рекламуємо і куди ведемо людину. Слабкий офер реклама не врятує, лише швидше це покаже.
Окремі кампанії під сегменти, гео й етапи воронки, щоб бюджет можна було масштабувати без падіння якості заявок.
Знімаємо відео, рілси й статику самі. Креатив має зупинити скрол за три секунди й донести офер.
Налаштовуємо відстеження заявок, щоб реклама вчилася на продажах, а не на кліках.
Тестуємо аудиторії, офери й креативи, вимикаємо те, що не працює. Рішення ухвалюємо за цифрами.
Що зробили, що це дало, що далі. Без слайдів на сорок сторінок.
Ведемо Meta Ads для CyberVolt. Meta формує попит, Google забирає гарячий. Приватний дім і промислова станція — різні аудиторії, тому реклама веде їх на різні сторінки з різними оферами. Креативи знімаємо самі. Під регіони ми зробили окремі сторінки з місцевою генерацією і сценаріями, зокрема для Львова.
Цілі, маржа, обмеження. Що вважаємо успіхом.
Хто реально платить і чому саме вам.
Причина обрати вас, а не сусіда з нижчою ціною.
Шлях від першої уваги до оплати без розривів.
Зупинити скрол і донести офер за три секунди.
Де купувати увагу і за скільки це має сенс.
Що покращуємо щотижня, щоб система росла.
Сім кроків, які ми проходимо з кожним клієнтом. Таргет — крок 06, а не перший.
У Meta є налаштування для людей, які зараз перебувають у певному місці, зокрема для гостей міста. Ми робимо для них окрему кампанію з коротким і практичним офером: що отримати, куди йти, чому саме зараз. Місцевим цю рекламу не показуємо, щоб не витрачати бюджет.
Переключати фокус на місцевих і на тих, хто тільки планує приїзд. Тихий період — гарний час протестувати нові креативи й оновити офер до наступного сезону. Повністю вимикати рекламу зазвичай не варто: потім доведеться заново навчати алгоритм.
Зі знайомства, а не з продажу. Місцевій аудиторії спершу треба зрозуміти, хто ви і чим відрізняєтеся. Хороший таргетолог у Львові не стане одразу продавати незнайомий бренд холодній аудиторії: спочатку відео на охоплення, потім робота з тими, хто проявив інтерес.
Ціна залежить від обсягу: кількість напрямів, креативів і кампаній. Прайсу «від» у нас немає. Спершу безкоштовно дивимось на ваші цифри, потім фіксуємо вартість у договорі. Погоджена сума не росте в процесі, додаткові задачі — тільки з вашого дозволу.
Дистанційно, як і з більшістю клієнтів: дзвінок, Telegram, Zoom. Один менеджер веде проєкт від старту до звіту, щотижня ви отримуєте звіт «що зробили, що це дало, що далі». Якщо проєкту потрібні зйомки, приїжджаємо знімати самі: знімальні дні плануємо наперед, щоб за один виїзд зібрати матеріал на кілька тижнів.
Працюємо з бізнесом у Львові дистанційно. Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗