Хмельницький — торговельне місто, де один продавець часто працює одразу на двох покупців: того, хто бере одну річ, і того, хто везе товар у свій магазин. Таргетована реклама у Хмельницькому має говорити з ними окремо, бо їм потрібні різні аргументи.
Хмельницький речовий ринок — серед найбільших у країні, і чимало продавців звідти давно торгують не лише з контейнера, а й через Instagram, Telegram і власні сайти. Типова проблема: оптовик запускає рекламу, а в Direct пишуть люди, яким потрібна одна куртка. Або навпаки — роздрібний магазин витрачає бюджет на тих, хто шукає партію товару. Тому таргетована реклама у Хмельницькому для торгівлі майже завжди складається з двох кампаній. Роздріб ведемо на місто й область, опт — на підприємців з інших міст, у яких є свій магазин, інтернет-магазин чи точка на ринку.
Оптового покупця не знайдеш простим інтересом «одяг». Ми працюємо з базою ваших постійних клієнтів: завантажуємо її в рекламний кабінет, будуємо схожі аудиторії й додаємо креатив, який сам відсіює зайвих: «для власників магазинів», умови співпраці, відправка партій перевізником. Ведемо не в кошик, а в Telegram-канал з асортиментом або на форму з питанням про точку продажу. Окрема історія — швейні виробництва міста. Цехи, які шиють для ринку чи чужих марок, нерідко хочуть продавати під власним брендом. Найсильніший креатив для них — сам цех: розкрій, строчка, пакування. Знімаємо це самі, просто у вас на виробництві, без студії й декорацій.
Область дає ще два окремі ринки. Перший — Кам’янець-Подільський з фортецею і Старим містом, куди їдуть на вихідні із сусідніх областей. Для екскурсій, кафе й садиб там ми робимо кампанії на мандрівників, які тільки обирають, куди поїхати, і окремо — на тих, хто вже гуляє біля фортеці. Другий — Шепетівка, Старокостянтинів і Нетішин: там живуть покупці, готові замовити доставку, якщо побачать зрозумілий офер і знайомий хмельницький магазин. Місцеву специфіку ми вже розбирали детально: для CyberVolt зробили окрему сторінку про СЕС у Хмельницькому з інсоляцією й генерацією по місяцях.
Дві кампанії з різними креативами, оферами й точками входу. Роздрібні запити не забивають чат оптовому менеджеру, а вартість кожного типу покупця видно окремо.
Беремо базу постійних клієнтів і шукаємо схожих людей по всій країні. Це точніше, ніж угадувати опт за інтересами.
Для швейних брендів знімаємо виробництво: тканини, крій, руки швачок. Покупець бачить, що річ пошита тут, і довіряє марці більше.
Туристичний Кам’янець-Подільський має свій ритм і своїх гостей. Ведемо його окремою кампанією, не змішуючи з рекламою для обласного центру.
Перед запуском перевіряємо, що саме рекламуємо і куди ведемо людину. Слабкий офер реклама не врятує, лише швидше це покаже.
Окремі кампанії під сегменти, гео й етапи воронки, щоб бюджет можна було масштабувати без падіння якості заявок.
Знімаємо відео, рілси й статику самі. Креатив має зупинити скрол за три секунди й донести офер.
Налаштовуємо відстеження заявок, щоб реклама вчилася на продажах, а не на кліках.
Тестуємо аудиторії, офери й креативи, вимикаємо те, що не працює. Рішення ухвалюємо за цифрами.
Що зробили, що це дало, що далі. Без слайдів на сорок сторінок.
Ведемо Meta Ads для CyberVolt. Meta формує попит, Google забирає гарячий. Приватний дім і промислова станція — різні аудиторії, тому реклама веде їх на різні сторінки з різними оферами. Креативи знімаємо самі. Під регіони ми зробили окремі сторінки з місцевою генерацією і сценаріями, зокрема для Хмельницького.
Цілі, маржа, обмеження. Що вважаємо успіхом.
Хто реально платить і чому саме вам.
Причина обрати вас, а не сусіда з нижчою ціною.
Шлях від першої уваги до оплати без розривів.
Зупинити скрол і донести офер за три секунди.
Де купувати увагу і за скільки це має сенс.
Що покращуємо щотижня, щоб система росла.
Сім кроків, які ми проходимо з кожним клієнтом. Таргет — крок 06, а не перший.
Не через інтереси на кшталт «мода», а через базу ваших клієнтів і схожі на неї аудиторії. Креатив одразу каже, що це пропозиція для магазинів, а форма або Telegram-бот питає про точку продажу. Так до менеджера доходять ті, хто справді бере партіями.
Якщо хочете, щоб до вас ішли цілеспрямовано, а не випадково проходили повз, — так. Реклама на місто й область з вашим асортиментом, місцем на ринку і зручним способом зв’язку робить точку такою, яку шукають. А для покупців здалеку таргетована реклама у Хмельницькому відкриває замовлення з доставкою.
Окремо від Хмельницького: у Кам’янця свої гості, свій сезон і свої приводи приїхати. Для мандрівників працює відео фортеці й Старого міста, для місцевих — зовсім інший креатив про щоденні послуги. Таргетолог у Хмельницькому має тримати ці аудиторії в різних кампаніях, щоб туристичний бюджет не витрачався на тих, хто живе за рогом.
Ціна залежить від обсягу: кількість напрямів, креативів і кампаній. Прайсу «від» у нас немає. Спершу безкоштовно дивимось на ваші цифри, потім фіксуємо вартість у договорі. Погоджена сума не росте в процесі, додаткові задачі — тільки з вашого дозволу.
Дистанційно, як і з більшістю клієнтів: дзвінок, Telegram, Zoom. Один менеджер веде проєкт від старту до звіту, щотижня ви отримуєте звіт «що зробили, що це дало, що далі». Якщо проєкту потрібні зйомки, приїжджаємо знімати самі: знімальні дні плануємо наперед, щоб за один виїзд зібрати матеріал на кілька тижнів.
Максимум за 3 дні після підписання договору. До старту фіксуємо обсяг, терміни, вартість і KPI. Працюємо помісячно: якщо захочете зупинитись, достатньо попередити за 14 днів, без штрафів.
Працюємо з бізнесом у Хмельницькому дистанційно. Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗