Таргетована реклама у Києві — це найдорожчий аукціон і найвибагливіша аудиторія. Ми налаштовуємо рекламу в Instagram, Facebook і TikTok так, щоб бюджет ішов на людей, яким до вас зручно дістатися, а не на охоплення всього міста.
У Києві за увагу вашого клієнта змагаються мережі, франшизи й сильні локальні бренди з власними маркетинговими відділами. Аукціон тут найдорожчий, і помилка в структурі кампаній коштує відчутно більше, ніж в обласних центрах. Шаблонне оголошення «знижка на перший візит» киянин бачить по кілька разів на день від різних компаній і вже не помічає. Тому таргетована реклама у Києві починається не з кнопки «запустити», а з питання: чим ви відрізняєтеся від конкурента через дорогу й як показати це за три секунди.
Друга київська особливість — відстані. Місто велике, розділене Дніпром, і мешканка Позняків навряд чи поїде фарбувати волосся аж на Оболонь. Якщо показувати рекламу салону чи клініки на весь Київ, більшу частину бюджету ви витратите на тих, хто ніколи не прийде. Ми налаштовуємо геотаргетинг по районах і радіусу від точки, а для мереж — окремі кампанії під кожну адресу. Так кожна локація отримує своїх клієнтів, а ви бачите, яка з них окупається, а яка тягне вниз і потребує іншого оферу.
Передмістя ми рахуємо окремим ринком. У Броварах, Ірпені, Бучі й Вишгороді багато новобудов, молодих сімей і власних маршрутів. Людина з Ірпеня не хоче їхати в центр по каву чи на тренування — їй потрібне поруч. Тому для бізнесу там часто вигідніше працювати саме з передмістям, ніж змагатися за всю столицю. Nova Scale базується в Києві, тож київську видачу й рекламу конкурентів ми бачимо щодня, а не з чужих звітів. Відео, фото й рілси для реклами знімаємо власноруч, бо в столичній стрічці стокові картинки програють першими.
Лівий і правий берег — фактично різні ринки. Показуємо рекламу тим, кому зручно до вас доїхати, а не всьому місту.
Столична аудиторія бачить дуже багато реклами й швидко втомлюється від однакових оголошень. Тому тестуємо кілька креативних ідей паралельно і замінюємо ті, що просіли.
Бровари, Ірпінь, Буча і Вишгород отримують власні кампанії з власним офером. Там інша аудиторія, інші маршрути і часто тихіший аукціон.
У дорогому аукціоні мало знайти робочу зв’язку — треба витримати збільшення бюджету. Будуємо кампанії так, щоб якість заявок не падала, коли ви додаєте гроші.
Перед запуском перевіряємо, що саме рекламуємо і куди ведемо людину. Слабкий офер реклама не врятує, лише швидше це покаже.
Окремі кампанії під сегменти, гео й етапи воронки, щоб бюджет можна було масштабувати без падіння якості заявок.
Знімаємо відео, рілси й статику самі. Креатив має зупинити скрол за три секунди й донести офер.
Налаштовуємо відстеження заявок, щоб реклама вчилася на продажах, а не на кліках.
Тестуємо аудиторії, офери й креативи, вимикаємо те, що не працює. Рішення ухвалюємо за цифрами.
Що зробили, що це дало, що далі. Без слайдів на сорок сторінок.
Ведемо Meta Ads для CyberVolt. Meta формує попит, Google забирає гарячий. Приватний дім і промислова станція — різні аудиторії, тому реклама веде їх на різні сторінки з різними оферами. Креативи знімаємо самі. Під регіони ми зробили окремі сторінки з місцевою генерацією і сценаріями, зокрема для Києва.
Цілі, маржа, обмеження. Що вважаємо успіхом.
Хто реально платить і чому саме вам.
Причина обрати вас, а не сусіда з нижчою ціною.
Шлях від першої уваги до оплати без розривів.
Зупинити скрол і донести офер за три секунди.
Де купувати увагу і за скільки це має сенс.
Що покращуємо щотижня, щоб система росла.
Сім кроків, які ми проходимо з кожним клієнтом. Таргет — крок 06, а не перший.
Майже ніколи, якщо у вас фізична точка. Людина рідко їде через усе місто за послугою, яку може отримати поруч. Ми обмежуємо гео районами й радіусом, а ширше охоплення залишаємо для доставки та онлайн-послуг.
Через офер і креатив, а не через бюджет. Ми дивимося, що показують конкуренти, і шукаємо кут, який ніхто не зайняв: конкретний результат, обличчя фахівця, процес зсередини. Копіювати чужі оголошення в столиці — найшвидший спосіб злитися з фоном.
Так, якщо там є ваші клієнти. Передмістя мають свою аудиторію і свої звички, і загальна київська кампанія їх часто пропускає. Досвідчений таргетолог у Києві винесе їх в окрему кампанію з місцевим офером, щоб було видно, чи окупається цей напрямок саме для вас.
Ціна залежить від обсягу: кількість напрямів, креативів і кампаній. Прайсу «від» у нас немає. Спершу безкоштовно дивимось на ваші цифри, потім фіксуємо вартість у договорі. Погоджена сума не росте в процесі, додаткові задачі — тільки з вашого дозволу.
Так, Nova Scale базується в Києві. Більшість робочих питань вирішуємо онлайн: дзвінок, Telegram, Zoom — так швидше для обох сторін. Один менеджер веде проєкт від старту до звіту.
Максимум за 3 дні після підписання договору. До старту фіксуємо обсяг, терміни, вартість і KPI. Працюємо помісячно: якщо захочете зупинитись, достатньо попередити за 14 днів, без штрафів.
Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗